Voiries, sports, urbanisme, internet, environnement, assurances, judiciaire Cet ouvrage propose un angle de vue original du droit de la responsabilité. Les auteurs ont sélectionné quelques secteurs particuliers au sein desquels les questions relatives... Read More
Voiries, sports, urbanisme, internet, environnement, assurances, judiciaire
Cet ouvrage propose un angle de vue original du droit de la responsabilité. Les auteurs ont sélectionné quelques secteurs particuliers au sein desquels les questions relatives à la responsabilité sont examinées de manière transversale. Ces secteurs – voiries, judiciaire, sports, urbanisme, technologies de l'information et de la communication, environnement, assurances – sont assurément divers et couvrent des domaines parfois voisins mais parfois aussi dépourvus de points communs. On y retrouve les « grands » problèmes traditionnels de la responsabilité, mais chaque fois vus au travers d’un prisme qui fait ressortir la spécificité du secteur étudié. C’est tout l’intérêt de cette approche nouvelle, à laquelle les praticiens et spécialistes seront particulièrement sensibles.
I Comprendre le marketing et ses processus
01. La définition du marketing
02. La stratégie marketing
II Connaître les marchés et les consommateurs
03. L'environnement marketing
04. Les études marketing
05. Le comportement des consommateurs
III Bâtir l'offre marketing
06. La segmentation, le ciblage et le positionnement
07. Les produits, les services et la stratégie de marque
08. Le développement de nouveaux produits et le cycle de vie
09. La fixation des prix : comprendre et capter la valeur client
IV Diffuser l'offre marketing
10. Les réseaux de distribution
11. Le commerce de gros et le commerce de détail
12. La publicité et les relations publiques
13. La vente et la promotion des ventes
14. Le marketing direct et le marketing en ligne
Annexe : Calculs de marketing