Ingrid Poncin
Ingrid Poncin est professeur à l'Université catholique de Louvain (Mons). Elle aobtenu son doctorat aux Facultés universitaires catholiques de Mons (FUCaM) et sonhabilitation à diriger des recherches à l’Université de Lille 2. Ses recherches sont centréessur l’importance et la mesure de l’affectif en marketing, le comportement duconsommateur face aux nouvelles technologies ainsi que dans le contexte multicanal.
Elle a publié, ces dernières années, plusieurs articles dans des journaux académiquescomme Journal of Business Research, Journal of Advertising, Advances in ConsumerResearch, Recherche et Applications en Marketing, Management et Avenir, Journalof Retailing and Consumer Services.
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Titres avec la participation de Ingrid Poncin
Les Réactions affectives du consommateur : ces raisons du coeur que la raison ignore
Mélanges en l'honneur du Professeur Christian Derbaix, Première édition
Ingrid Poncin, Jean-Luc Herrmann
L'importance de la dimension affective dans le comportement du consommateur – et dans ses décisions – ne fait désormais plus de doute ; c’est une avancée majeure de la recherche en marketing de ces trente dernières années. Cet ouvrage fait écho à...