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COM.ONIXSUITE.9782744076695 03 02 i6doc 01 SKU DUC218300001 02 2744076694 03 9782744076695 15 9782744076695 02 01 00 BC 01 9.45 in 02 6.69 in 03 2.74 in 08 31.11 oz 01 24 cm 02 17 cm 03 2.74 cm 08 882 gr 01 01 Principes de marketing 1 A01 01 Onixsuite Contributor ID 18370 Gary Armstrong Armstrong, Gary Gary Armstrong 2 A01 01 Onixsuite Contributor ID 18371 Philip Kotler Kotler, Philip Philip Kotler 11 01 fre 00 528 03 10 BUS043000 24 INTERNET Marketing et ventes 29 2012 3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE 29 2012 3187 Marketing 01 06 22 00 03 00 Écrit par les experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Une pédagogie extrêmement soignée • Une structure simple et claire : stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication. • Une approche résolument concrète, avec un très grand nombre d'exemples récents tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement singulières. • Des définitions pour tous les termes importants, un résumé dans chaque chapitre, des questions de révision et de réflexion, des études de cas. • Une maquette en couleurs, aérée et dynamique, une sélection choisie de visuels de publicités, produits ou points de vente. Une adaptation remarquable au contexte français et européen • Une adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit qui, tout en mettant en valeur les qualités du texte original, contextualisent l’essentiel des données et des exemples : Lacoste et son repositionnement marketing, Michel et Augustin et la stratégie de marque, Cadum et les stratégies à adopter en phase de maturité du produit, etc. • Des activités particulièrement pertinentes pour des cours d’initiation : plus de deux cents questions de réflexion et de mise en application des concepts, réparties dans chaque chapitre. Une nouvelle édition très complète • Les problématiques et tendances les plus actuelles : l’importance croissante de la responsabilité sociale de l’entreprise et du développement durable, le rôle des médias sociaux, la montée en puissance du « consommacteur », les évolutions technologiques récentes et leurs conséquences sur tous les aspects du mix (en particulier les vecteurs de communication et de distribution). • Les axes forts développés par Philip Kotler : l’importance de la relation client et de la stratégie de marque, la mesure des performances, l’éthique, etc. 04 00 I Comprendre le marketing et ses processus 01. La définition du marketing 02. La stratégie marketing II Connaître les marchés et les consommateurs 03. L'environnement marketing 04. Les études marketing 05. Le comportement des consommateurs III Bâtir l'offre marketing 06. La segmentation, le ciblage et le positionnement 07. Les produits, les services et la stratégie de marque 08. Le développement de nouveaux produits et le cycle de vie 09. La fixation des prix : comprendre et capter la valeur client IV Diffuser l'offre marketing 10. Les réseaux de distribution 11. Le commerce de gros et le commerce de détail 12. La publicité et les relations publiques 13. La vente et la promotion des ventes 14. Le marketing direct et le marketing en ligne Annexe : Calculs de marketing 01 00 03 02 http://www.i6doc.com/resources/titles/28001100243660/images/c6d4eb15f1e84a36eff58eca3627c82e/THUMBNAIL/9782744076695.jpg Pearson Fr 01 01 Dilicom PearsonFr Pearson Fr 04 01 20130607 11 20130607 02 WORLD 02 01 GCOI 28001100243660 WORLD 04 03 06 3012405004818 CIACO - DUC 33 www.i6doc.com http://www.i6doc.com 01 2 20 1 02 00 02 02 STD 02 38.95 01 R 6.00 36.75 2.20 EUR