Marketing Management


14e édition

Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition. Les problématiques marketing les plus actuelles... Des exemples réels et inédits... Une mise en pratique facilitée... Lire la suite

Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition.

Les problématiques marketing les plus actuelles
• l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix (commerce en ligne et sur mobile, qualité perçue des services en ligne, développement du marketing viral…)
• la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental (attente des consommateurs, écoconception…)
• le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes en marketing expérientiel (communautés de marque, story telling…)
• les stratégies marketing en période de crise (place du prix, multiplication des modèles low cost, communication auprès de consommateurs vigilants…)

Des exemples réels et inédits
• des marques qui font actuellement référence en matière de marketing (Facebook, Dacia Logan, Abercrombie & Fitch, Android, Apple, Diesel, Vitaminwater…)
• de nombreux exemples et cas de secteurs très divers, depuis Desigual, Guerlain, EXKi, Picard, Garnier et KFC, jusqu’à Oracle, SFR, Citroën DS, SAS…

Une mise en pratique facilitée
• de nouveaux encadrés « check-list » pour faciliter la mémorisation
• des « zoom » pour approfondir les concepts
• des exercices et une étude de cas par chapitre
• une parfaite adaptation au contexte français et européen
• en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes
• les résultats chiffrés des études les plus récentes


Livre broché - 56,05 €

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Spécifications


Éditeur
Pearson Fr
Édition
14
Auteur
Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau,
Langue
français
Catégorie (éditeur)
Gestion > Marketing et ventes
Catégorie (éditeur)
DUC > Sciences économiques
BISAC Subject Heading
BUS000000 BUSINESS & ECONOMICS > BUS041000 BUSINESS & ECONOMICS / Management > BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
Code publique Onix
06 Professionnel et académique
CLIL (Version 2013-2019 )
3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE > 3186 Management > 3187 Marketing
Date de première publication du titre
31 mai 2012
Type d'ouvrage
Monographie

spiraal gebonden boek


Date de publication
09 mars 2017
ISBN-13
9782870378878
Ampleur
Nombre absolu de pages : 38
Code interne
978-2-87037-887-8
Format
29,7 x 21 x 1 cm
Poids
314 grammes
Prix
14,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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