<TitleType>01</TitleType> <TitleText textcase="01">Études marketing</TitleText>

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COM.ONIXSUITE.9782744075605 03 02 i6doc 01 SKU DUC222309001 02 2744075604 03 9782744075605 15 9782744075605 10 BC <TitleType>01</TitleType> <TitleText textcase="01">Études marketing</TitleText> 01 GCOI 28001100753080 1 A01 Naresh Malhotra Malhotra, Naresh Naresh Malhotra Naresh Malhotra est professeur à l'école de management DuPree de l'Institut de Technologie de Géorgie. Il a écrit plus de 90 articles publiés dans un grand nombre de revues de référence dans le domaine des statistiques, du management et du marketing : Journal of Marketing Research, Journal of Health Care Marketing, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Consumer Research, Marketing Science, Journal of Marketing, Journal of Retailing. Il est également l’auteur de plusieurs livres sur les études marketing. Il a collaboré pendant 18 ans à la revue Decision Sciences et fait maintenant partie du comité de rédaction de huit revues. Il a par ailleurs été consultant auprès d’entreprises et de plusieurs organisations à but non lucratif et gouvernementales, se spécialisant dans l’analyse de données et les méthodes statistiques. 6 01 fre 728 00 728 03 BUS043000 29 2012 3187 Marketing 24 INTERNET Marketing et ventes 01 06 22 00 01 Véritable référence mondiale, Études marketing constitue un outil indispensable pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels. Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes: • la définition de l'objectif de l'étude et de la méthodologie à adopter: cadre théorique, modèle analytique et hypothèses d'étude. • les designs d'études (modèles de types exploratoire, descriptif, causal, etc.), les échelles de mesure, la conception de questionnaires et la construction d'échantillons. • le recueil d’informations sur le terrain et l’analyse des données: tris croisés, analyses conjointe, factorielle, discriminante et de corrélation. Les nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu’un projet concret de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes d’une étude de marché. Par ailleurs, l’utilisation des logiciels d’analyse de données SPSS et SAS est présentée de manière très opérationnelle et les activités (questions de révision, exercices d'application, SPSS, SAS) permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises. 03 Véritable référence mondiale, Études marketing constitue un outil indispensable pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels. Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes: • la définition de l'objectif de l'étude et de la méthodologie à adopter: cadre théorique, modèle analytique et hypothèses d'étude. • les designs d'études (modèles de types exploratoire, descriptif, causal, etc.), les échelles de mesure, la conception de questionnaires et la construction d'échantillons. • le recueil d’informations sur le terrain et l’analyse des données: tris croisés, analyses conjointe, factorielle, discriminante et de corrélation. Les nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu’un projet concret de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes d’une étude de marché. Par ailleurs, l’utilisation des logiciels d’analyse de données SPSS et SAS est présentée de manière très opérationnelle et les activités (questions de révision, exercices d'application, SPSS, SAS) permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises. 02 Véritable référence mondiale, Études marketing constitue un outil indispensable pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels. Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes. 04 I Etapes initiales des études marketing 01. Introduction aux études marketing 02. Définition de la question d'étude et de la méthodologie II Elaboration du design d'étude 03. Design d'étude 04. Design d'étude exploratoire : l'étude documentaire/les données secondaires 05. Design d'étude exploratoire : l'étude qualitative 06. Les études descriptives : sondages et observations 07. L'étude de causalité : l'expérimentation 08. Mesures et échelles : principes fondamentaux, échelles comparatives et non comparatives 09. Conception du questionnaire 10. Echantillon : conception, procédures et détermination de la taille III Collecte, préparation, analyse et reporting des données 11. L'enquête de terrain 12. Préparation des données 13. Distribution de fréquences, tri croisé et test d'hypothèses 14. Analyse de la variance et covariance 15. Corrélation et régression 16. Analyse discriminante 17. Analyse factorielle 18. Analyse typologique 19. Analyse multidimensionnelle des similarités et des préférences et analyse conjointe 20. Modélisation par équations structurelles et analyse des pistes causales 04 01 http://www.i6doc.com/resources/titles/28001100753080/images/57e5cb96e22546001f1d6520ff11d9ba/THUMBNAIL/9782744075605.jpg 38 https://i6doc.com/fr/book/?GCOI=28001100753080 Pearson Fr 01 02 Dilicom PearsonFr Pearson Fr 04 20110804 2011 02 WORLD 01 8.90 in 02 7.36 in 03 3.74 in 08 44.13 oz 01 22.60 cm 02 18.70 cm 03 3.74 cm 08 1251 gr 06 3012405004818 CIACO - DUC 33 www.i6doc.com http://www.i6doc.com 03 WORLD 01 2 20 1 02 00 02 02 STD 02 46.07 EUR R 6.00 43.46 2.61